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　　當地時間11月1日，蘋果發佈第四財季財報。蘋果宣布從下一個財季開始，將不再公佈iPhone、iPad和Mac的銷售量。庫克稱，這就好比你去超市購物，買了多少件並不重要，重要的是買了多少錢。

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　　在財報發佈后的電話會議中，蘋果 CFO Luca Maestri 表示，從 2019 財年第一季度財報起，蘋果的財報數據將發生四個重大變化。

　　1.基於來自蘋果服務收入的重要性在不斷增加，未來蘋果財報將會在產品和服務板塊同時報告總營收和銷售成本。

　　2.來自 Maps、Siri、iCloud 等的收入此前是被計入到產品收入中，未來這部分的收入將被計入到服務收入中去。這一改變不會影響蘋果的總營收，但是會對蘋果不同板塊的營收結構造成影響。

　　3.從 2019 財年 Q1 起，蘋果將不會再在財報收入中公佈 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量數據。究其原因，蘋果表示其目標是打造偉大的產品和服務來豐富人們的生活並提供獨一無二的用戶體驗，而 90 天的銷量收據並不能體現蘋果的業務增長。

　　4.從 2019 財年 Q1 起，蘋果將會把「其他產品」板塊更名為「可穿戴、家庭和配件」板塊，目的是更加準確地描述這一板塊。

　　Luca Maestri 公佈的這些財報數據變化，尤其是其中的第三條關於不再公佈 iPhone、iPad 和 Mac 具體銷量的變化，引起了股市的變化；蘋果股價在消息發出之後，一度跌落了 7%，蘋果市值也由此也一度跌落至低於 1 萬億美元。

　　好在蘋果股價大跌之後又快速回升，最終讓蘋果回到了一萬億市值的水平線之上。